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运动品牌还要多久才能回血
发布日期: 2020-11-03 09:36:46 来源: 中服网

不论愿不愿意,坎坷的2020都已经过去了一大半。伴随着疫情的逐步缓解,国内服装企业们在经历这一次突发事件的阵痛过后,开始进入回血阶段。

根据国家统计局数据,2020年1-8月,服装行业规模以上企业累计完成服装产量134.81亿件,同比下降11.95%。1-8月,我国社会消费品零售总额238029亿元,同比下降8.6%。其中,限额以上单位服装类商品零售额累计4887.8亿元,同比下降16.9%,8月单月服装类商品零售增速年内首次由负转正,同比增长4.4%。

伴随着国内疫情的逐步缓解,服装企业们在经济回暖之后都在忙着促销售、促增长。其中受疫情影响较大的运动服饰行业,缺失了在运动赛事上的露出,在营收方面表现呈现出两极化趋势。

经营报告 几家欢喜几家愁

九月过去,运动服饰企业三季度财务报告出炉。国内品牌中,李宁安踏占据着品牌优势依旧一路领先,在业绩上开始呈现正增长。同时,Kappa、特步、比音勒芬在销售上也都取得增长。而361度、探路者、三夫户外依旧深陷下滑的泥潭中,其中三夫户外由盈转亏,下滑幅度超过900%。国际品牌阿迪和耐克依旧呈下滑状态,而瑜伽细分行业服饰品牌lululemon却在营收中出现了正增长情况。

安踏第三季度运营数据显示,安踏主品牌低单位数正增长,Fila实现20%~25%增长,其他品牌(Descente/KolonSport/Sprandi/Kingkow)实现50~55%正增长。主品牌第三季度增速首次回正,Fila延续高增长。

李宁截至今年9月30日止第三季度,整个平台之同店销售按年取得低单位数增长。就渠道而言,零售(直接经营)渠道及批发(特许经销商)渠道均取得中单位数下降,电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%。

KAPPA在中国的经营方中国动向二季度运营报告显示,集团旗下Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务) 于整个平台之零售流水按年录得中单位数增長。其中,线下业务录得持平,电商业务录得30%–40%中低段增长。

比音勒芬前三季度实现营收约13.77亿元,同比增长4.03%;净利润约3.49亿元,同比增长12.01%。其中,第三季度实现营业收入6.0亿元,同比增长27.71%,实现净利润1.87亿元,同比上涨36.38%。

特步国际2020年第三季度中国内地业务营运状况报告显示,特步主品牌第三季度零售销售同比上年录得中单位数增长;报告期内零售折扣水平为六五折至七折;零售存货周转约五个月。

361度2020年第三季度营运概要指出,361°主品牌及童装品牌产品第三季度零售额同比均产生高单位数跌幅。

探路者前三季度实现营业收入4.65亿元,同比下滑52.91%;净利润亏损1.82亿元,同比下滑282.80%;扣非后净利润更是亏损1.89亿元,大幅下滑707.51%。

三夫户外2020年三季度报告显示,2020年前三季度,公司实现营收约2.77亿元,同比增长2.95%;归属于上市公司股东的净利润亏损约889万元,同比由盈转亏,下滑幅度超过900%。

阿迪达斯第二季度收入下降34%;相比2019年同期6.43亿欧元的利润,今年运营亏损3.33亿欧元。唯一好看的数据来自电商,自营电商渠道销售在二季度的增长达到了93%,一季度时增幅仅有35%。

耐克2021财年第一季度业绩报告显示,公司第一季度营收为105.9亿美元,同比下滑0.6%;净利润为15.2亿美元,同比增长11%。

Lululemon2020年第二季度财报显示,季度总营收为9.03亿美元,同比增长2%;净利润表现为8680.1万美元,同比下降31%;营运利润为1.24亿美元,同比下降26%。

困境下的买与卖

在黑天鹅事件的考验之下,品牌们除了要稳固本身的业务内容之外,在品牌的发展推进方面也在有序进行中。除了基于本身发展的考量之外,在疫情影响之下的断臂求生也成为常态。今年以来,运动品牌在买卖子品牌方面动作频频。

走国际化战略路线的李宁,在今年先后收购了堡狮龙和Clarks两个品牌。五月份非凡中国通过持股80%的子公司“VC Consumables”,以4662万港元收购堡狮龙约66.6%股份。十月份,李宁控股的中国香港私募基金公司Lion Rock Capital莱恩资本洽谈收购陷入困境的英国百年鞋履品牌Clarks(其乐)不到50%的股份。

由盈转亏的三夫户外今年也收购了两个品牌。三月份三夫户外拟以0元价格,受让王耿所持有的得清纳米65%的股权。股权转让完成后,公司合计持有得清纳米65%的股权。此次“0元收购”引发了市场的关注。在八月份,三夫户外以7883万元收购瑞士奢侈运动品牌。现金购买X-BIONIC AG公司及X-Technology Swiss GmbH公司高科技运动产品品牌、专利和相关无形资产。

今年八月,中国动向发布公告,宣布将向BasicNet S.p.A.旗下全资附属公司出售Kappa日本商标及知识产权杂项资产,作价1300万美元。此后,中国动向集团将独立管理中国大陆地区与澳门地区的Kappa品牌,BasicNet将负责世界其他区域以Kappa日本商标制造、购买、销售、推广及分销产品的业务。

十月份,据德国媒体Manager-Magazin报道,阿迪达斯计划在2021年3月前出售旗下品牌锐步(Reebok),目前潜在买家包括美国威富公司和中国的安踏集团。

写在最后

不知道要过多久,服装行业才能从这一次的阵痛之中全面复苏。从财报中可以看到品牌一时的动态进展,但想要了解到长远的发展态势,还需一个又一个的财报来解读。

经历了市场的又一次考验后,运动服饰行业迎来了新一轮的洗牌。谁能逆流而上抢占更多市场,谁又节节败退艰难求生?这个问题需要时间去解答,而品牌们究竟还要多久才能完成回血,也需要时间去印证。