“今年双11就像是过年”。这应该是大多数网友们的心声。

今年的双11第一波爆发与天猫晚会都提前而至，天猫晚会集结了当下最火的娱乐明星和实力主播，还邀请了春晚主持人周涛，有网友调侃说，周涛一开口我以为是在看春晚，很有跨年那味儿。

11月 1日 0点，天猫双11第一战打响，数亿“尾款人”下单，约1400万款折扣商品参与抢购，小派先给各位派友奉上第一波战报。

100个品牌冲入“亿元俱乐部”

根据最新数据，11月1日当晚，开场1分钟，耐克成交额超1亿，阿迪达斯紧随其后超1亿。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、林氏木业、全友家居等国货品牌也争相破亿。

截至1：51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，火速迈入天猫双11“亿元俱乐部”。其中，美妆和3C家电等行业贡献了最多的“王牌”。

天猫双11第一波火爆开局，也让商家们感叹不已。科沃斯创始人钱东奇在朋友圈分享旗下新品牌“添可”的战绩：“三十六分钟单店过亿了，去年整个双十一全网才六百五十万。”

同时，今年也是史无前例的新品爆发期。早在双十一启动会上，淘宝平台内部就估算，今年将有5亿用户在双11期访问新品会场，他们将让30个新品的成交额过亿，1000个新品成交金额过千万。

今年最猛的就是完美日记品牌。截至11月1日3点08分，完美日记品牌天猫销售额破2亿，为首个破2亿的彩妆品牌。开场1小时后，完美日记已冲到彩妆类目天猫旗舰店交易指数第一，开场33分钟，完美日记销售额破亿，成为首个破亿的天猫彩妆品牌。

此外，今年火出圈的鲜炖燕窝品牌小仙炖也不甘落后，开售1小时，销售额正式突破1亿元，超过去年双11全天销售额，而且其产品系列霸占了类目前十，让这个类目下的品牌望尘莫及。

当天超亿元GMV主播：淘宝3个，抖音1个

今年双11，直播作为主战场，这次的天猫晚会也创造性地将手机上的直播间搬到舞台。

电视大屏连接了17个直播间小屏，薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁、李佳琦在内的五位主播不再只是出现在直播间里，而是出现在现场的17个直播间里，同时进行开播。明星在结束舞台秀之后，也会进入到主播的直播间。

自10月21日预售首日起，淘宝直播一哥“李佳琦”、一姐“薇娅”之间的较量就已经展开。据直播眼10月31日当天的数据显示，薇娅的带货GMV超过李佳琦，分别达到4.3亿元、3.06亿元，排在第三的雪梨，带货GMV则超1.4亿元。

而今年抖音也强势加入了电商战场，抖音电商11.11宠粉节已于10月30日起开启全民排位赛，并将一直持续至11月11日。

根据新榜旗下抖音数据产品“新抖”统计，在10月31日当天(00:00至24:00)，超亿元GMV的只有张庭，以超1.1亿的GMV成绩排在当日达人直播带货榜榜首;其后为罗永浩，直播带货GMV为2951.9万元;第三为刘楠Talia，直播带货GMV为2482.3万元。

11月1日，京东方面也公布双11整体数据。其中，京东超市10分钟成交额同比增长超700%，京东生鲜5分钟同比增长超600%;高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍;值得一提的是，京东直播开场也不错，10秒钟直播带货破亿。

各平台直播带货的较量，才刚刚开始。

多重惊喜：2020年双11锦鲤诞生、快递比外卖还快

作为疫情后最大的购物狂欢季，今年天猫双11比往年多了3天，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，这意味着，消费者1号开始就能开始收快递，提前10天享受拆快递的快乐。

今年最大的感受是物流提速，菜鸟通过智能预测，把预售订单提前下沉到配送网点和社区。同城零售的基础设施完善，基于本地的配送运力，远场零售可以实现近场零售，“一小时达”变成日常。

有人昨晚刚付尾款，今早被快递员叫醒收货，提前感受拆快递的快乐。

此外，今年双11淘宝品类更为丰富，可以买车买房。数据显示，从10月21日预售开始至10月31日中午，天猫好房平台整体看房客流超过7000万。

而且还因此诞生了今年最幸运的锦鲤本鲤。10月31日，根据天猫发言人的消息，此前策划的送房活动开奖，来自武汉的淘宝用户“憨憨不憨123”抽中了一套107平方米，价值超70万的房子。根据协议，获奖者获得的是这套房的“终身”使用权，按照终身使用权的中奖规则，中奖者可以在这套房子居住到2057年。

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